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隨著中國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，跨境電商作為電商領(lǐng)域的重要分支，不僅推動著更多中國制造拓展海外市場，也正在為越來越多的海外消費者帶來福音。“中國的跨境電商從1.0階段的小貨時代進入2.0階段的大貨時代后，正在進入以全球零售為特征的跨境電商3.0階段?！比涨?，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所與eBay共同主辦的中國跨境電商出口高峰論壇在京舉行，會上發(fā)布的《中國企業(yè)跨境電商出口指南》（以下簡稱“指南”）為當(dāng)前我國跨境出口電商的發(fā)展定了基調(diào)。

近年來，我國無論是跨境電商綜合試驗區(qū)的擴圍，還是鼓勵建設(shè)覆蓋重要國別、重點市場的海外倉，特別是針對跨境電商具體環(huán)節(jié)推出的政策，如稅收、支付、通關(guān)、檢驗檢疫等，都為跨境電商出口的發(fā)展掃除障礙，推動其快速發(fā)展。在此趨勢下，中國制造企業(yè)如何利用跨境電子商務(wù)，擴大國際市場份額，提供更滿足海外消費需求的產(chǎn)品，以及規(guī)避跨境發(fā)展風(fēng)險，指南給出了相應(yīng)的答案：企業(yè)需要在市場、人才和品牌建設(shè)方面投入更大的力量，從拼價格到拼產(chǎn)品、拼品牌轉(zhuǎn)變，建立全球化的品牌，打造成真正的“全球零售”企業(yè)。

中國賣家“賣全球”

商務(wù)部研究院副院長曲維璽在會上用一連串的數(shù)據(jù)展現(xiàn)了當(dāng)前我國跨境出口電商發(fā)展的蓬勃之勢：“隨著21世紀數(shù)字絲綢之路的推進，我國傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)紛紛向線上電子商務(wù)平臺擴展。相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境電商交易規(guī)模約6.5萬億元，其中出口約5.5萬億元；2017年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模達3.6萬億元，同比增長了30.7%，其中跨境電商出口交易額為2.75萬億元，增長了31.5%?！?/span>

eBay的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，中國賣家已經(jīng)是全球跨境電商領(lǐng)域里最活躍的群體。中國賣家的產(chǎn)品銷往全球220多個國家和地區(qū)，平均出口目的地國家達到63個，為全球各國出口電商之首?！敖?jīng)過政府、跨境平臺和中國賣家多年來的共同努力，中國跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從最初‘野蠻生長’的小規(guī)模‘淘金’發(fā)展為一個完備的經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)，成為國內(nèi)制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級必不可少的助力。”eBay大中華區(qū)首席執(zhí)行官林弈彰表示，在跨境電商出口生態(tài)圈的規(guī)模化成長的同時，依托于此的供應(yīng)鏈與價值鏈也開始縱深化、多元化發(fā)展，使跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)成為新經(jīng)濟形態(tài)下當(dāng)之無愧的朝陽產(chǎn)業(yè)。

指南則展現(xiàn)了中國跨境電商主要出口品類的發(fā)展情況：電子品類的出口以珠三角、長三角、環(huán)渤海區(qū)域為主，手機及其配件產(chǎn)品依然保持較大銷售額和較快的銷量增速，智能家居是消費電子分類中極具潛力的產(chǎn)品類別，意大利、德國、西班牙、匈牙利和法國等以高增速成為最具成長潛力的市場；時尚品類是中國跨境電商出口產(chǎn)業(yè)的支柱品類，也是緊隨電子品類之后的總銷售額亞軍。廣東、浙江、上海、北京、江蘇、福建是時尚品類最主要的出口地；家居園藝品類廣東、浙江、上海、北京、江蘇是主要出口地，同時福建、山東、湖北、安徽、山西、四川也表現(xiàn)強勁。冰島、意大利、匈牙利、英國和澳大利亞等國增長迅速，成為最具成長潛力的市場；汽配品類中廣東、浙江、江蘇、上海、北京是主要出口地，河南和安徽是增速最快的出口地。愛爾蘭、意大利、希臘、德國等市場以高速增長成為最具增長潛力的市場；商業(yè)與工業(yè)用品品類是中國跨境電商出口產(chǎn)業(yè)的新貴，也是中國賣家的又一個藍海品類。廣東、浙江、上海、江蘇、安徽、山東是主要出口地，德國、匈牙利、希臘、法國和意大利增速居前，成為最具增長潛力的目的地市場。

知識產(chǎn)權(quán)是重中之重

由于電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)越來越普及，越來越受到重視，跨境電商的競爭也逐漸激烈，平臺和海外倉的紅利已逐漸釋放，各國對跨境電商的監(jiān)管也逐漸嚴格，在此背景下，我國參與跨境電商各環(huán)節(jié)的企業(yè)迎來新機遇和新挑戰(zhàn)。

對此，國務(wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部副部長田杰棠認為，開發(fā)新市場、發(fā)展新模式、創(chuàng)造新品牌、研發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)是跨境電商出口企業(yè)發(fā)展的四個方向。“同時，各國政策的收窄也成為跨境電商參與企業(yè)未來發(fā)展不可忽視的一大挑戰(zhàn)。因此，必須把重視知識產(chǎn)權(quán)擺在更重要的位置，企業(yè)層面應(yīng)及時評估風(fēng)險，積極應(yīng)訴，有實力的企業(yè)應(yīng)建立海外知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)；政府層面則要加強知識產(chǎn)權(quán)保護，建立知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺，為企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)機會，并加強與其他國家的知識產(chǎn)權(quán)雙邊合作?！?/span>

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所所長張莉也表示，新形勢下，跨境電商參與企業(yè)需更加提高風(fēng)險意識。“風(fēng)險包括六個方面，其一是外國政府開始對中國跨境電商商品構(gòu)筑壁壘，其二是中國企業(yè)因知識產(chǎn)權(quán)問題頻遭別國法律制裁，其三是跨境電商面臨不可控風(fēng)險，其四是跨境電商在支付方式上可能面臨風(fēng)險，其五是商品不符當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣和文化引致滯銷風(fēng)險，其六是有因不誠信和商品質(zhì)量問題被投訴的風(fēng)險?！?/span>

此外，指南提出，面向未來，我國跨境電商企業(yè)在市場選擇上出口到發(fā)達國家的商品應(yīng)主要定位在中高端層次，同時應(yīng)在精耕發(fā)達國家市場的基礎(chǔ)上積極開拓新興市場國家。在產(chǎn)品選擇方面，企業(yè)應(yīng)搜索跨境平臺，瀏覽國外網(wǎng)站社交媒體熱詞打造產(chǎn)品線，通過自身行業(yè)背景客觀分析跨境店鋪的個性化定位。此外，需要考慮跨境商品的盈利率、國際物流運輸標(biāo)準的售后成本，選擇爆款產(chǎn)品要關(guān)注平臺規(guī)則。

（信息來源：國際商報）