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“萬和正與比利時供暖設備專業(yè)制造商ACV商談全球化的合作事宜”，萬和電氣副總裁、營銷管理中間總經(jīng)理宮培謙昨(12)日向中國家電網(wǎng)吐露了上述新聞。

　　據(jù)宮培謙介紹，與ACV的合作是互惠互利的原則，萬和盼望借ACV的渠道來販賣燃氣壁掛爐產(chǎn)品從而打開歐洲市場，ACV方也盼望通過萬和在中國市場壯大的渠道網(wǎng)點將其商用鍋爐產(chǎn)品在華通路打開。中國家電網(wǎng)也進一步獲悉，雙方在合作情勢上均是貼牌體例，萬和在歐洲以ACV品牌販賣壁掛爐，ACV在中國以萬和品牌販賣，而目前萬和與ACV還在就雙方產(chǎn)品價格、售后保修等細節(jié)進行進一步商談。

　　公開資料表現(xiàn)，ACV是全球頂級供溫順熱水設備專業(yè)制造商，1922年，Buchet兄弟在比利時首都布魯塞爾創(chuàng)建了ACV公司，制造熱水器鍋爐。歷經(jīng)80年的奮斗與創(chuàng)新，ACV成為全球著名的頂級供暖設備專業(yè)制造商，新產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力在偕行業(yè)中遙遙領先。ACV產(chǎn)品重要包括電鍋爐，燃氣/燃油鍋爐和“罐中罐”貯水箱等，廣泛用于家用，商用和工業(yè)領域。

　　對于與ACV之間的合作，宮培謙透露表現(xiàn)，這是萬和擴大國際化布局的一種探索，在他看來與曩昔相比中國企業(yè)已無太多國際限定，與國外品牌的合作形態(tài)也不只是以往簡單的代工情勢，更多是互惠互利的共贏關系。

　　另一家企業(yè)華帝在不久前也有與萬和類似的國際化探索，華帝在8月尾一份通知布告中披露其與英國AGA Rangemaster Group公司(以下簡稱“ARG”)簽訂了一份關于雙方在各自市場睜開短期、中期和長期戰(zhàn)略合作框架協(xié)，包括ARG公司在歐洲販賣華帝為其OEM的嵌入式烤箱、嵌入式烤架、油煙機、多眼爐灶等產(chǎn)品，華帝在中國市場引進ARG公司旗下高端奢侈品牌。

　　華帝品牌總監(jiān)羅斌曾接受中國家電網(wǎng)采訪時透露表現(xiàn)，華帝的這種嘗試一方面是想在出口市場有所突破，一方面想通過高端奢侈品牌來彌補華帝在國內(nèi)高端市場的空白。

　　而在幾年前，廚衛(wèi)企業(yè)中類似萬和與華帝的這種國際化嘗試幾乎鮮有。資深媒體人士劉荷清接受中國家電網(wǎng)采訪時分析說，最初國內(nèi)燃氣熱水器技術(shù)是從日本引進，油煙機產(chǎn)品也是從香港、臺灣地區(qū)傳過來，燃氣灶行業(yè)在國內(nèi)市場也一向體現(xiàn)出分散、紊亂的格局。整個廚衛(wèi)行業(yè)在近幾年才慢慢形制品牌，這種行業(yè)發(fā)展進程難言企業(yè)國際化。

　　劉荷清認為，萬和、華帝等廚衛(wèi)企業(yè)追求與國外品牌合作是“借力打力”，這在國內(nèi)市場需求萎縮、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下不失為一條走出去的探索體例，對中國企業(yè)來說，這既可以解決產(chǎn)能題目，通過貼牌也可以檢驗企業(yè)的產(chǎn)品制造水平。不過對于華帝引入高端奢侈品牌的做法，劉荷清認為這不排除可能是“引狼入室”的效果。

　　盡管廚衛(wèi)企業(yè)開始通過與國外品牌合作淺嘗國際化布局，但這距離國內(nèi)呼吁的自有品牌出口目標仍有較大距離。宮培謙透露表現(xiàn)，對中國企業(yè)來說，做燃氣壁掛爐、燃氣熱水器等產(chǎn)品自由品牌出口仍有肯定風險，它不像彩電產(chǎn)品出口更簡單一些，國內(nèi)企業(yè)對外部環(huán)境，包括法律法規(guī)、市場與消耗糾紛、安全性標準等方面的因素了解不夠，企業(yè)必要在這些方面下足功夫才可能實現(xiàn)自有品牌出口。

信息來源：中潔網(wǎng)